הבחירה למתג תיקים ולהעניק אותם בתור מתנה לעובדים, או כמוצר המיועד לקידום מכירות, היא החלטה שיווקית חכמה במיוחד. למעשה, מדובר בכלי שיווק מהאפקטיביים ביותר שיש כיום. תיק איכותי ממשיך לשווק את העסק לאורך זמן, כשהוא ממותג בצורה הנכונה וכשהבחירה היא מלכתחילה בחברת הדפסה מקצועית ואמינה, שמציעה פריט עם לוגו מודפס באיכות גבוהה.
עם זאת, על מנת שהתיק באמת ייחשף לקהל הרחב ו”יעשה את העבודה”, חשוב לעשות את תהליך ההדפסה נכון. ישנן כמה טעויות נפוצות בהדפסה על מוצרי קידום מכירות בכלל ועל תיקים בפרט, וחשוב להכיר אותן על מנת לוודא שההשקעה במיתוג תשתלם לטווח הארוך.
הבסיס לתיק מנצח הוא השימושיות שלו. אחת הטעויות הגדולות היא בחירת דגם מסוים רק כי הוא נראה טוב, או כי המחיר שלו היה אטרקטיבי, מבלי לחשוב על מי שאמור להשתמש בו באמת. לצורך הדוגמה, חברת הייטק שתרצה להעניק לעובדים שלה תיק ממותג במתנה, תעשה טעות אם תבחר בתיק שרוכים ממותג פשוט, שעשוי מבד דק. אנשים כאלה לא יעשו, ככל הנראה, שום שימוש בתיק ובוודאי לא יזנחו לטובתו את התיקים הקיימים שלהם.
חשוב לאפיין נכון את קהל היעד, לחשוב על הצרכים שלו ועל האופן שבו תיק ממותג יכול לענות עליהם. לעובדים של חברה כזאת, למשל, מוטב היה למתג תיקי גב ייעודיים לנשיאת לפטופ, או תיקי מסמכים, שיכולים היו להיות שימושיים ביותר עבורם בכל יום במשרד.
התיק הממותג, שלוגו החברה מודפס עליו, הוא שגריר של העסק. כשמדפיסים לוגו על תיק באיכות נמוכה, שהרוכסן שלו נתקע, או שהרצועות שלו נקרעות ומתבלות תוך כמה שימושיים בודדים, אז המסר שעובר ללקוח שקיבל אותו במסגרת קמפיין, לעובד שקיבל אותו במתנה או לאנשים שמסתכלים על תיק כזה מהצד, הוא של חברה לא רצינית, שלא באמת משקיעה במתנות שהיא מחלקת.
מעבר לתדמית, יש פה עניין כלכלי שחשוב להתייחס אליו, כיוון שלתיק איכותי באמת יש פוטנציאל להחזיק מעמד במשך שנים. תיק זול מתבלה תוך חודשים ספורים ובכך הוא מפסיק לבצע את עבודת השיווק. המשמעות היא, שככל שהתיק נשאר בשימוש זמן רב יותר, כך ה”עלות לחשיפה” שלו יורדת וההשקעה הראשונית בו הופכת למשתלמת הרבה יותר. כיוון שכך, כל חיסכון קטן ברכישה, עלול לעלות בסופו של דבר ביוקר בחשיפה השיווקית לטווח הארוך.
טעות נפוצה בהדפסה על תיקים, היא להדפיס את הלוגו נמוך מדי על התיק, או במקום שאינו נחשף לקהל. כשהתיק מונח על הרצפה, או כשנושאים אותו כשהלוגו נמצא קרוב לגוף, הוא למעשה לא נראה כמו תיק ממותג ואיש לא יכול להבחין בלוגו.
אם המיתוג נעלם מהעין, החלק השיווקי שבמתן התיק הולך לאיבוד, ומפריט המיועד לקידום מכירות הוא הופך לחפץ רגיל בלי ערך מוסף כלשהוא. חשוב אם כן, למקם את הלוגו באזור אסטרטגי על גבי התיק, “נקי” מהפרעות כמו תפרים או צבעוניות יתר, ובעיקר בגובה שיאפשר את איתורו בקלות. כשהתיק ממותג בצורה נכונה, הוא מקבל את ה”במה” שמגיעה לו, אפילו מבלי שהאדם שמשתמש בו יצטרך להתאמץ בשביל זה.
מומלץ לבחור בתיק שמתכתב עם הגוונים של החברה הממתגת, וטעות היא לבחור בצבעים שמשויכים באופן אינטואיטיבי למתחרים מאותו התחום. כשיש חברה שמייצרת מוצרים דומים לחברה הממתגת את התיק, והיא מזוהה עם צבע מסוים, מיתוג של תיק שמעוצב בגוונים כאלה יכול לעשות עבודה “הפוכה”, גם אם האנשים שנחשפים אל התיק הבחינו בלוגו שמודפס עליו.
במקרים רבים, הבחירה המקצועית ביותר תהיה תיק בצבעים קלאסיים ונייטרליים כמו כחול כהה, אפור או שחור, שתמיד נראים טוב, נשארים רלוונטיים גם בחלוף שנים ובעיקר מאפשרים לכל סוג של לוגו לבלוט בצורה טובה.
מיתוג תיקים הוא לא רק הדפסה של לוגו על גבי בד, אלא יצירה של מוצר שאנשים יהיו שמחים לשאת עליהם ולהשתמש בו, פעם אחר פעם. חשוב לעבוד עם חברה מקצועית שמתמחה בהדפסה על תיקים, ומציעה מבחר גדול של דגמים, כך שניתן יהיה למצוא את ההתאמה המדויקת לצרכים הספציפיים של העובדים, אם מדובר במתנה לעובדי חברה, או לצרכים של הלקוחות אם התיקים מיועדים לקמפיין מכירות.
כשבוחרים בתיק מעוצב, עמיד ובעיקר מותאם אישית למי שעומד לקבל אותו, הופכים מתנה פשוטה יחסית לכלי שיווקי אפקטיבי ועוצמתי.
“תיק קו” הינה מהחברות המובילות בארץ בפיתוח, עיצוב וייצור תיקים לקד”מ, מוצרי פרסום ומתנות לעובדים, ללקוחות, קייטנות וגנים ומתמחים במגזר המוסדי. אספקת התיקים והמוצרים השונים מהירה מאד ואנו שומרים על מחירים הוגנים המאפשרים רכישה של מספר רב של פריטים.
© כל הזכויות שמורות | תיק – קו עיצובים בע"מ
