שיטת שיווק מוצלחת ועוצמתית הינה השימוש בתיק ממותג.
בעבר נחשב תיק כזה לפריט שימושי בלבד, אולם בשנים האחרונות הוא מהווה שטח פרסום נייד לכל עסק או חברה.
בכתבה זו נסקור את השינוי המשמעותי שעבר התיק הממותג ונסביר לכם מניסיוננו העשיר על יתרונותיו הרבים.
תיק ממותג ותיק אופנתי יכולים להיראות דומים בצורתם החיצונית – שניהם פריטים שמוטבע או מודפס עליהם לוגו, יכולים להיות מיוצרים מאותו חומר גלם ושניהם אף מיועדים לשימוש יומיומי.
אולם, מה ששונה ביניהם, הוא הייעוד שלהם והמטרה שלמענה ייצרו אותם.
נסביר – תיק ממותג נועד להיות אלמנט פרסומי ושיווקי למוצר או לחברה ובדרך כלל הוא מחולק על ידי עסק, חברה, מארגני תערוכה או כנס.
הייעוד שלו הוא לשאת עליו את הלוגו, שם החברה והסלוגן הפרסומי שלה. זאת, כדי להוות חשיפה לעסק ולחזק את המודעות אליו ואת תדמיתו בשוק.
לעומת זאת, תיק אופנתי, נועד להביע את הסגנון האישי של האדם הנושא אותו ולהשלים את הופעתו החיצונית. הוא מיוצר ע”י מותג אופנה כלשהו, הלוגו המוטבע עליו מייצג את המעצב שעיצב אותו או את חברת האופנה שהוא שייך אליה, אך הוא אינו נועד לפרסום החברה.
כמו כן, יש לציין, כי תיק האופנה נרכש ע”י הצרכן בשל מראהו החיצוני ומכיוון שהוא מתאים לטעמו האישי ולצרכיו.
התיק הממותג, לעומת זאת, מחולק חינם באירועים שונים, כנסים, תערוכות, ימי עיון וכדו’ או ניתן כמתנה לעובדים וללקוחות לשם קידום מכירות.
מהווה פרסום מתמשך
תיק ממותג הינו מתנה שאנשים אוהבים להשתמש בה – לעבודה, ללימודים, לטיולים, לנסיעות וכדו’. הוא מהווה פריט פונקציונלי, שתמיד יש בו שימוש.
כל שימוש כזה מהווה חשיפה חוזרת של לוגו החברה, שמה, הצבעים המזוהים איתה וכדו’.
מחקר לדוגמה – מייקל בייקר, חוקר בריטי מוביל בתחום השיווק והניהול, חקר את השפעת החשיפה החוזרת לפרסומות מותגים. הוא מצא, שחשיפה חוזרת העלתה משמעותית את זכירת המותג. כמו כן מצא, שהמשתתפים במחקר פיתחו עמדות חיוביות יותר כלפי מותגים שהוצגו בפניהם שוב ושוב. מחקרו של בייקר הוכיח, שעצם החשיפה החוזרת (גם אם לא שמים לב אליה באופן מודע) משפיעה על זכירת המותג ועל עמדות כלפיו.
זהו פרסום “לא פולשני”
צרכנים מתלוננים פעמים רבות על פרסומים אגרסיביים, כאלו שמפריעים לגלישה באינטרנט, פרסומות קופצות מעצבנות וכדו’.
כשאדם נחשף לתיק ממותג, הוא חוות פרסום חיובי ולא פולשני ואינו מרגיש כאילו מישהו “מנסה לדחוף” לו מוצר כלשהו.
מחקר לדוגמה – מחקרם של צ’רצ’יל ובייקר משנת 1977, שבדק את האפקטיביות של שיטות פרסום שונות, מצא שפרסומת שנתפסה כחלק טבעי ולא מפריע מהסביבה התקבלה באופן חיובי יותר אצל הצרכנים. הנחקרים דיווחו שהיא עוררה בהם פחות התנגדות ויותר פתיחות למסרים שלה.
תיק ממותג הוא אכן פרסום שמוטמע באופן טבעי בסביבת הצרכן, אינו מפריע או פולשני, אלא נתפס כאלמנט שימושי חיובי הנטמע במרחב הציבורי.
ניתן להתאמה אישית למסר השיווקי ולערכי החברה
ניתן להתאים בהתאמה אישית את התיקים הממותגים בצורתם ובסגנונם בהתאם לקהל היעד שאליו הם יחולקו ולמסר שהחברה מעוניינת להעביר לאותו קהל. זאת ניתן לעשות באמצעות בחירה מודעת של סוג התיק, בחירת חומרי הגלם שלו, בחירת הצבעים, העיצוב הגרפי והמסר המודפס עליו. כך, יכולה החברה להעביר לצרכן את המסרים שלה באופן ויזואלי ומוחשי.
לדוגמה: חברת תיירות שמתמחה בטיולי אקסטרים
המסר שמעוניינת החברה להעביר לצרכנים הינו הכיף שביצירת חוויות אקסטרים, יציאה מהשגרה, הרפתקנות, ניידות וכדו’.
החברה עיצבה תיק גב ממותג, קל ונוח לקיפול, בעיצוב חכם שמתאים לטיולים. הצבעים שבחרה – אדום עמוק וכחול נייבי עם הדפס גרפי המזכיר מבנה של הרים. היא מיקמה את שם החברה בצבע לבן בפינת התיק.
המטרה של החברה הייתה לעצב פריט שימושי, איכותי, קל משקל ונוח לנשיאה המתכתב עם אהבה לטיולים. היא כיוונה לכך, שכל פעם שצרכן יראה את התיק שלה הוא לא רואה רק לוגו, אלא יראה בדמיונו טיול מלא חוויות והרפתקאות. כך שימש התיק הזה כאלמנט המחזק את הקשר בין המשתמש למותג ושמר אותו בתודעה החיובית של הצרכן לאורך זמן.
עלות זולה מול תועלת רבה
בניגוד לאמצעי פרסום ושיווק אחרים, לתיקים ממותגים יש תועלת רבה, אך ללא צורך בהשקעה כספית גדולה. ההוצאה העיקרית היא בהפקה הראשונית מבחינת עיצוב, הדפסה וייצור של התיקים.
אולם, מאז שהתיק נמסר ללקוח, אין לחברה כל הוצאות נוספות. והבשורה הטובה היא – שלמרות זאת הפרסום ממשיך כל עוד האדם נושא על גבו את התיק והינו נייד ממקום למקום. כך, שהתועלת השיווקית הינה גבוהה בשל החשיפה החוזרת לזמן ארוך, אך ללא צורך בהשקעה נוספת.
דוגמה מספרית:
נניח שהפקת תיק ממותג עולה 20 ש”ח ליחידה ו- 3,000 איש נחשפו אליו.
העלות לכל חשיפה – 3,000 ₪ לחלק ל-20 ש”ח = 0.0067 ש”ח בלבד לחשיפה!
השוואה לפרסום חד-פעמי במדיה:
מודעת בעיתון – עלות של בין 5,000–10,000 ₪. יכול להיות שיראו אותה פחות מ-3000 איש ביום ותוקף הפרסום של המודעה הינו יום אחד בלבד.
פרסום דיגיטלי – תשלום חודשי בדרך כלל לעומת תשלום חד-פעמי בהדפסת תיק ממותג.
“תיק קו” הינה מהחברות המובילות בארץ בפיתוח, עיצוב וייצור תיקים לקד”מ, מוצרי פרסום ומתנות לעובדים, ללקוחות, קייטנות וגנים ומתמחים במגזר המוסדי. אספקת התיקים והמוצרים השונים מהירה מאד ואנו שומרים על מחירים הוגנים המאפשרים רכישה של מספר רב של פריטים.
© כל הזכויות שמורות | תיק – קו עיצובים בע"מ
